Il y a un peu moins d’un an, l’agence Moselle Attractivité rassemblait les grands acteurs du tourisme pour dessiner les contours d’une nouvelle stratégie territoriale. Un point d’étape a été organisé ce lundi 6 mai 2024 afin de dresser un premier bilan de l’initiative.
Les chiffres du tourisme en 2023, avec 4,4 millions de nuitées marchandes vendues, soit une hausse de 4,3% sur un an, incitent à l’optimisme. « La Moselle est désormais bien installée comme destination touristique », se félicite Patrick WEITEN, président du département.
La Moselle est actuellement la 3ème destination touristique du Grand Est, derrière les Vosges et l’Alsace. Le secteur, porté par des sites dynamiques, à l’image du Center Parcs Les Trois Forêts d’Hattigny, et des lieux prestigieux, comme le Domaine de la Klauss, emploie plus de 16 000 personnes dans le département.
« Quand je parlais de la Moselle comme terre de tourisme il y a une dizaine d’années, on souriait mais sans vraiment y croire. Maintenant, c’est une réalité » affirme Patrick WEITEN, qui évoque le bilan de 2023 à notre micro :
Du côté de la fréquentation des sites touristiques et des sites de loisirs en Moselle, les indicateurs sont au vert. Ils enregistrent un total de 4,8 millions d’entrées en 2023, soit une hausse de 13 % par rapport à l’année précédente. Cette progression s’explique en partie par le développement d’un « tourisme des 4 saisons » avec des animations proposées tout au long de l’année, sans interruption.
Le sentier des lanternes et le festival Luminescences au zoo d’Amnéville rencontrent un franc succès jusqu’à faire des émules. Le parc Sainte-Croix, par exemple, travaille actuellement à développer de nouvelles animations hivernales (plus d’informations à venir prochainement).
Le tourisme se réinvente
Moselle Attractivité identifie 3 piliers sur lesquels doit se fonder la stratégie touristique mosellane. Le 1er est la promotion d’un tourisme vert. Le 2ème est la mise en avant du savoir-faire mosellan et de ses acteurs historiques comme Meisenthal. Le 3ème consiste à accompagner le tourisme de mémoire qui attire chaque année des individus du monde entier, dont de nombreux Américains.
« Il nous faut une offre en phase avec ce que cherche le touriste de 2024 », explique Alexandre KEFF, vice-président de Moselle Attractivité. L’agence soutient financièrement les acteurs du territoire en injectant 52 millions d’euros dans 90 projets. L’objectif est de renforcer l’offre touristique dans le département tout en créant des synergies entre les acteurs pour proposer une « expérience complète » aux touristes et les inciter à rester sur la durée.
On était auparavant dans un tourisme « de kermesse ». On faisait les choses sans tenir compte du retour sur investissement, sans prendre en compte les retombées économiques pour le territoire. Ce n’est plus le cas aujourd’hui. Avec les chiffres que nous avons, on peut véritablement parler d’une industrie touristique.
Alexandre KEFF, vice-président de l’agence Moselle Attractivité
Avec le lancement d’une box destination Moselle, la mise en place d’une stratégie marketing agressive, passant par de la publicité en ligne et des spots TV, et le maintien d’un programme événementiel et culturel dense, le département se montre ambitieux.
« On continue à chercher de nouveaux investisseurs pour développer le produit et améliorer nos acquis », précise Alexandre KEFF. La Moselle-Est est notamment identifiée comme un territoire où l’offre touristique est encore insuffisante.
