Vendredi 7 juillet 2023, les représentants du département de la Moselle, de Moselle Attractivité et des principaux sites touristiques mosellans se sont réunis au Club de la presse de Metz afin de présenter le nouveau plan de développement touristique pour la Moselle.
Avec 16 000 emplois et près de 500 millions d’euros de retombées par an, le tourisme est primordial pour la santé économique du département. Le potentiel de ce secteur, bénéficiant d’une position transfrontalière idéale et d’une connexion TGV avec l’Île-de-France, reste cependant sous-exploité.
Dans le but de remédier à cette situation, l’agence Moselle Attractivité revoit sa stratégie afin de s’adapter à l’ère du numérique.
Grâce à la création de six nouveaux postes, elle aspire à exploiter pleinement le caractère patrimonial et naturel de la Moselle.
Un plan sans limite d’ambition
Le projet présenté par l’agence Moselle Attractivité repose sur trois axes. Développer l’offre touristique, frapper fort avec un plan de marketing agressif et attirer plus de touristes séjournant.
Alexandre KEFF, vice-président de Moselle Attractivité en charge du tourisme, explique en détails les axes ciblés par l’agence :
Un meilleur accompagnement pour les nouvelles structures
L’accompagnement des collectivités souhaitant créer de nouvelles structures innovantes sera renforcé, avec pour objectif d’avoir un meilleur maillage du territoire. Un travail de prospection est notamment en cours pour identifier les points d’intérêt touristiques dans le Nord de la Moselle, et plus particulièrement dans le pays de Bitche.
De nombreux partenaires ont annoncé des plans de rénovation ou d’extension. Que ce soit le Zoo d’Amnéville, le parc de Sainte-Croix ou le Center Parcs Les Trois Forêts, l’idée est d’investir pour se développer et se tirer ensemble vers le haut.
On se retrouve dans ce projet touristique. Nous sommes engagés dans une stratégie de renaissance avec des objectifs de qualité, tant en ce qui concerne nos missions fondamentales en tant que zoo que par rapport à nos visiteurs.
précise Albane PILLLAIRE, présidente du Zoo d’Amnéville
Créer une Box Moselle
La création d’une « Box Moselle », visant à renforcer les liens entre l’hôtellerie, les offres de loisirs et les producteurs locaux, est en préparation. Elle devrait être lancée d’ici la fin de l’année et offrir aux visiteurs, qu’ils viennent de France ou de l’étranger, une expérience complète et accessible sans connaissance préalable de la région.
Du 9 au 25 juin 2023, 75 spots promouvant la Moselle ont été diffusés sur TF1. Le résultat a été de 42 millions de contacts publicitaires pour un coût de 200.000 euros. Cette opération est la première étape d’un plan de marketing agressif visant à réinventer l’image du territoire.
