La récente désignation de l’entreprise qui a remporté l’appel d’offres lancé par la métropole pour organiser le marathon de Metz en 2025 (lire ici : Marathon de Metz : nouvel imbroglio sur l’organisation de l’édition 2025), suivie des questions posées en Conseil Métropolitain par Jérémy ROQUES (gauche) le 30 septembre 2024 et des réponses de François GROSDIDIER, ont créé plusieurs occasions pour la société TV Sport Events1 de revenir dans l’actualité.
Beaucoup trop peut-être, puisque cela a convaincu Samir BOUDJEMAA, le généralement discret patron de l’entreprise, de sortir d’un silence qu’il avait pourtant gardé pendant le feuilleton qui avait opposé Hubert EHRMINGER, l’ancien Président de l’association Metz Marathon (pour laquelle TV Sport Events était prestataire) à une partie des membres du Conseil d’Administration. Une guerre intestine dont l’épilogue judiciaire n’est pas encore écrit.
Samir BOUDJEMAA (SB ci-dessous) a accepté de répondre en exclusivité aux questions de Tout-Metz (TM ci-dessous) sur ce sujet, et aux propos de François GROSDIDIER. Interview.
TM – M. BOUDJEMAA, pourquoi avez-vous décidé de prendre la parole aujourd’hui, alors que vous aviez jusqu’à présent évité de le faire ?
SB. « Je constate que depuis quelque temps certains élus de l’Eurométropole ne cessent d’incriminer la société TV Sport Events dans l’épineux dossier Marathon de Metz.
Apparemment, c’était encore le cas en début de semaine lors du Conseil métropolitain. Et je ne parle même pas des déclarations surréalistes que j’ai pu lire dans la presse. L’Eurométropole a désormais décidé de reprendre l’activité de l’Association Metz Marathon pour la concéder à un acteur privé. Dont acte !
Il faut maintenant arrêter d’instrumentaliser la société TV Sport Events pour justifier ce choix politique que beaucoup perçoivent comme incompréhensible voire douteux. Cette communication nous porte préjudice alors qu’elle est erronée puisqu’elle s’appuie sur des éléments infondés, fallacieux voire diffamatoires. A ce titre, j’ai demandé à nos conseils d’adresser une mise en demeure à l’Eurométropole pour que cessent ces prises de paroles débridées qui nuisent à notre réputation. »
TM – Qu’est-ce qui est faux exactement du côté de l’appel d’offre ?
SB. « Tout d’abord, l’idée que TV Sport Events aurait participé à un système « contestable et contesté » juridiquement dans lequel il percevait une subvention « via une association écran », est totalement absurde.
Pour rappel, en 2010, lorsque TV Sport Events (ex Canal+ Events) a été retenue par l’Association Metz Marathon comme prestataire pour l’accompagner dans la réalisation de son projet événementiel, cette société était une filiale du Groupe Canal+. Ainsi, qui pourrait croire sérieusement que le Groupe Canal+ qui réalise des milliards de Chiffres d’Affaires serait venu s’aventurer à Metz pour être le complice de la mise en place d’un système « d’association écran » pour percevoir quelques dizaines de milliers d’Euros d’une collectivité locale. C’est ridicule ! Voire diffamatoire.
Ensuite, l’idée que TV Sport Events (ex Canal+ Events) aurait été retenue sans mise en concurrence, est totalement mensongère. En 2010, lorsque l’Association Metz Marathon a souhaité être accompagné par « un expert et professionnel » pour la réalisation de son projet, cette structure a lancé une consultation sur le marché. Trois agences ont répondu : l’agence VIP consulting, une seconde agence portée par des anciens actionnaires du Moselle Open et notre agence, Canal+ Events, filiale du Groupe Canal+.
Nous avons été légitimement retenus pour les garanties que nous apportions en termes de fiabilité dans l’organisation de ce type d’opération (nous organisions depuis 13 ans le Marathon de Lyon). Mais aussi pour la solidité de notre structure, et pour les conditions que nous proposions.
A ce titre, nos honoraires qui n’ont pas évolués depuis 13 ans malgré l’inflation, sont de 75 000 €HT. Ces émoluments qui ont été fixés de manière claire et transparente correspondent à la contribution salariale de la dizaine de collaborateurs, chacun expert dans son domaine d’activité (marketing, logistique, planification, commercial, administration des ventes, comptabilité…), qui sont mis à disposition pendant toute une année pour la préparation et la mise en place de l’opération. Cette rémunération fixe est complétée d’un bonus variable indexé sur le financement privé que nous recherchons et collectons. Au titre de la dernière édition 2022 notre rémunération globale a été 83 228 €HT [NDLR soit 8228€ de rémunération variable].
Ainsi, tout est clair et transparent et l’Eurométropole a toujours disposé de toutes les informations.
Je rappelle d’ailleurs que depuis 2010, l’Association Metz Marathon et TV Sport Events ont toujours fait preuve de la plus grande transparence auprès des collectivités locales (Mairie et/ou Eurométropole), et ce quel que soit les élus en place.
Tout comme la précédente équipe, François GROSDIDIER et ses équipes, depuis leur arrivée à l’Eurométropole et à la mairie en 2020, ont eu accès en toute transparence à l’ensemble des éléments concernant cet événement : contrat qui lie TV Sport Events et l’association Metz marathon, budget de l’événement, bilan de l’opération… sans que cela n’ait pu faire l’objet de la moindre réserve de la part de Monsieur GROSDIDIER. Vous comprendrez donc mon étonnement que ces réserves arrivent 4 ans plus tard. »
TM – L’association percevait une subvention pour organiser le marathon, TV Sport Events ne percevait-elle pas une partie de cette subvention pour gérer l’organisation ?
SB. « Absolument pas, c’est même tout le contraire ! Il n’y avait aucun flux financier allant de l’association vers TV Sport Events. Le budget global de l’événement était de 400 à 500 000 €. La subvention de l’Eurométropole, elle, était de 100 000 €. L’association qui portait le marathon la percevait dès le 1er semestre pour lui permettre de payer des frais techniques ou achats de matériel (tee shirts, médailles…) nécessaires à l’organisation de la manifestation. Mais elle n’a jamais versé un seul euro de cette subvention à TV Sport Events.
Le seul cas où cette éventualité a pu se présenter, c’est dans un cas exceptionnel d’annulation tardive, comme en 2023, ou lors de l’annulation pour cause Covid en 2020. Notre convention prévoit, comme pour l’ensemble des prestataires, une indemnité en cas d’annulation tardive. Ce qui n’a rien de choquant puisque des salariés ont travaillé. »
TM – Mais alors comment TV Sport Events gagnait-elle de l’argent ?
SB. « Il faudrait déjà arrêter de penser que nous nous enrichissions sur le dos de l’événement. Comme je l’ai déjà indiqué, nous avions 10 salariés qui étaient mobilisés sur ce dossier, cela les occupait entre 3 et 4 mois par an. Avec un salaire Brut de 2 500 € par collaborateur, plus les charges sociales, faites le calcul et vous verrez (NDLR nous arrivons entre 105 000€ et 140 000€), sans compter les frais annexes. Nous financions une grande partie du coût d’organisation du marathon et donc nos propres frais par le biais du financement privé (sponsors, dossards, marathon relais, vente de stands…) que nous allions rechercher et collecter nous-même.
Au fil de nos propres recettes, nous reversions régulièrement des sommes à l’association pour lui permettre d’assurer ses dépenses. Lors du bilan de l’opération, nous réglions le solde sur la base de ces règles prévues au contrat. Du montant global perçu, nous déduisions les sommes déjà versées à l’association, nos honoraires et la part variable. »
TM – Pourquoi avoir poursuivi une opération finalement peu rémunératrice pour TV Sport Events ?
SB. « Je suis messin et je dirige un Groupe national qui est l’un des acteurs majeurs de l’événementiel sportif en France. A travers mes activités, chaque fois que j’ai pu apporter ma contribution pour aider mon territoire, je l’ai fait en toute humilité et dans la plus grande discrétion : auprès d’associations sportives locales, de clubs sportifs, de grands événements sportifs locaux. C’était donc naturel, en 2010, de proposer ma contribution lorsqu’on m’a indiqué qu’on recherchait une agence spécialisée afin de faire renaître à Metz un grand événement running qui permettrait de faire rayonner le territoire.
Avec le temps, nos équipes se sont attachées aux membres de cette association, à leur passion de la course à pied. Vous comprendrez donc que le plus important n’était pas de dégager une marge.
Que nos salariés puissent être payés suffisait. »
TM – Quel point de vue avez-vous sur la situation actuelle du marathon de Metz et de cette association qui l’organisait ?
SB. « On peut vraiment comprendre le désarroi des membres bénévoles. Cette association a été créée il y a 15 ans uniquement pour organiser ce marathon, ses membres sont des passionnés. C’est leur marathon. Ils ont organisé 12 éditions d’affilée qui ont toutes été des succès grandissants, à tel point que la FFA (Fédération Française d’Athlétisme) leur a confié l’organisation du Championnat de France en 2014 et 2019. Ils sont légitimes, ils connaissent le territoire, le parcours, les détails d’organisation… Les voir dépossédés injustement de leur événement les déconcerte, c’est logique.
Par ailleurs, les arguments invoqués pour justifier les annulations successives les interrogent. D’abord on leur a expliqué que c’était lié à l’exclusion de Monsieur EHRMINGER [NDLR : qui fut président]. Ensuite on leur a expliqué qu’ils n’étaient pas dans les délais. Puis que c’est lié à la proximité du marathon des Jeux Olympiques. Ensuite on leur a fait un procès absurde en compétence et légitimité. Et maintenant on leur sort du chapeau cette histoire de manque de transparence agrémentée d’un récit fantaisiste autour d’un système d’association écran dont TV Sport Events serait le complice et le bénéficiaire. »
TM – Comment la situation peut-elle évoluer selon vous ?
SB. « Il faut comprendre que la situation est compliquée et disons même, pour bien connaître le marché de l’événementiel sportif, plutôt inhabituelle. Vous avez aujourd’hui dans la même ville, 2 projets de marathon, au format identique, le même jour mais avec 2 modèles différents :
L’un porté par une association qui a initié ce projet et le développe depuis 13 ans dans le cadre d’un projet citoyen qui repose sur des membres bénévoles accompagnés par divers prestataires.
L’autre porté par une société qui va devoir gagner en légitimité et surtout convaincre des bénévoles de donner de leur temps gracieusement au bénéfice d’un projet privé.
Compte tenu des déclarations du Président de l’Eurométropole, on comprend bien que le projet associatif n’aura pas d’autre choix que de s’effacer au bénéfice du projet privé.
A la fin, pas besoin d’être un brillant expert-comptable pour comprendre que le projet privé coûtera bien plus cher à organiser que le projet associatif. C’est mécanique. Tout simplement parce qu’une grande partie du travail réalisé jusqu’à présent par des membres bénévoles au profit de leur association sera désormais réalisé par des salariés de l’opérateur privé.
Les dossards coûteront donc plus cher pour les coureurs. »
(Propos recueillis en exclusivité par Tout-Metz 1er octobre 2024)
(1) TV Sport Events était l’opérateur privé chargé d’organiser une partie du marathon de Metz pour l’association Metz Marathon jusqu’à l’annulation de l’épreuve d’abord en 2023, puis en 2024 par François GROSDIDIER.