Depuis le Salon International de l’Agriculture, Franck LEROY, président de la région Grand Est, a officiellement célébré le lancement du label « Savourez la Lorraine » ce mardi 24 février 2026. Après « Savourez l’Alsace » et « Savourez la Champagne-Ardenne », c’est un troisième outil de marketing territorial qui pourra être utilisé pour promouvoir les produits agroalimentaires de la région.
« Savourez la Lorraine » a pour but de rassembler celles et ceux qui travaillent à la gastronomie lorraine, notamment les entreprises agroalimentaires, autour d’une marque forte, à l’identité marquée. Le sigle, dont les conditions d’obtention seront annoncées prochainement, garantira que le produit sur lequel il est apposé a été transformé ou fabriqué en Lorraine par une entreprise qui contribue à l’économie locale.
La démarche en est encore à ses prémices. Le logo et le cahier des charges précis sont en cours d’élaboration. Ce travail est piloté par l’association Agria Grand Est, déjà créatrice de la marque « La Lorraine notre Signature ».
Fabienne PICARD, dirigeante de la Confiserie des Hautes Vosges, est une des ambassadrice du nouveau label. « On voit que dans le collectif on est plus fort », affirme-t-elle, ajoutant qu’il est important pour elle de faire vivre l’histoire de la Lorraine. « Quand on parle de patrimoine, on parle beaucoup des monuments, mais rarement des entreprises », souligne de son côté Eric LAMAZ, directeur général des Madeleines de Liverdun. La marque pourra en effet contribuer à faire connaître les lieux de production comme des destinations touristiques potentielles.
« Si les touristes viennent dans notre région, c’est beaucoup pour notre patrimoine historique, mais c’est aussi pour notre patrimoine gastronomique. On est fier des boissons, des bières, des champagnes, des crémants et autres qui font la notoriété de notre territoire », rappelle également Franck LEROY, président de la région Grand Est.
La marque « Lorraine » reste vivace
10 ans après la création de la région Grand Est, la collectivité se veut plus que jamais ambassadrice des identités locales, malgré les tensions subsistantes et la volonté de certains de revenir aux régions historiques :
« Il ne faut surtout pas considérer que la région Grand Est est là pour gommer les identités historiques. Elle est là pour les faire grandir, pour les sublimer, pour les fédérer. Aujourd’hui, personne ne se sent moins Lorrain ou Alsacien qu’hier. »
déclare Franck LEROY
La marque « Savourez la Lorraine » n’a pas non plus vocation à remplacer les politiques départementales en la matière, avec Qualité MOSL pour la Moselle ou encore Je vois la vie en Vosges. « Chacun développe et c’est légitime sa propre identité, mais il y a des éléments de fédération. Qu’on soit Mosellan ou qu’on soit Vosgien, on est Lorrain, et c’est incontestablement le cas pour les quatre départements lorrains », développe Franck LEROY, qui juge que la Lorraine reste un nom qui mobilise et fait vendre.