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Campagne publicitaire Je Veux Metz, Saison 2

Lancement de la seconde saison de la campagne de communication “Je veux Metz”, depuis le 8 novembre 2011 et jusqu’au 15 janvier 2012.

Depuis 2010, Metz Métropole Développement a lancé, avec soutien de l’Etat et de l’Europe (FEDER), la campagne de communication Je veux Metz, destinée à attirer les cadres, les décideurs et les entreprises sur le territoire de Metz Métropole.

Le TGV Est, mis en place en 2007, a rendu la Ville de Metz plus attractive et accessible pour un bon nombre de personnes. Le Centre Pompidou Metz, dont l’ouverture a eu lieu en 2010 a conforté la place de Metz sur la scène des villes dynamiques françaises.

L’idée est donc sinon d’amplifier, du moins d’alimenter le mouvement visant à changer la vision qu’ont “les gens” de Metz et de sa région, de rendre plus séduisante l’image erronée qui perdure dans les esprits, en mettant l’accent cette fois sur celles et ceux qui sont susceptibles d’y créer de l’emploi.

« Je veux Metz » Saison 2

Sur la base de subsides de la saison 1, Metz Métropole Développement a décidé de donner une seconde saison à cette campagne. C’est à nouveau Hop!, la division “territoires” de l’agence Souple déjà réalisatrice de la première saison, qui a été désignée pour prendre en charge le second opus.

Alors que la saison 1 était présentée sur un ton très décalé, la saison 2 l’est beaucoup moins, et met le focus sur le témoignage et les expériences de professionnels installés sur le territoire messin.

Une vidéo plus soft

Diffusion de “Je veux Metz” saison 2 : du 8 novembre 2011 au 15 janvier 2012.

“Je veux Metz” 2011 va s’articuler autour d’un dispositif plurimédia national, avec une ouverture sur le Luxembourg.

La campagne va mélanger médias traditionnels et nouveaux médias, à destination des cibles économiques (porteurs de projets, décideurs, chefs d’entreprises…).

“Je veux Metz” 2011 sera visible dans la presse écrite économique et la presse locale. Une campagne d’affichage doit également voir le jour à Metz, dans le métro parisien, à la gare de l’EST, dans les principales gares TGV françaises, à Cannes pendant le MAPIC (Marché International du Marché de l’Immobilier Commercial). Enfin, la campagne doit passer sur le Web (réseau social Facebook et les grands journaux en ligne).

Alors que la vidéo de la campagne pub 2010 fût récompensée par le Prix des Communicants Public 2010 qui récompense le bon usage de la communication dans l’action publique, voyons si Metz Métropole Développement peut faire mieux.

Des visuels au ton humoristique

Le choix de visuels de la saison 2 restent, eux, humoristiques, et prolongent “l’histoire” que la première saison avait inventée, tout en permettant de les interpréter sans pour autant avoir vu la saison 1.

En matière de communication, la répétition des éléments clés et significatifs du message est en effet un facteur de mémorisation et d’efficacité.



Une nouvelle version du site web “www.jeveuxmetz.com”

Un magazine a également été réalisé avec des portraits et interviews d’acteurs économiques venus s’installer à Metz après la première campagne, ainsi que des interviews de Messins implantés ou référents qui parlent de leur territoire.

La nouvelle version du site www.jeveuxmetz.com permet en outre de découvrir les atouts économiques de Metz Métropole.

Quelques chiffres relatifs à la saison n°1

  • Le site www.jeveuxmetz.com a acceuilli pas moins de 50 000 visiteurs uniques issus de 134 pays du monde entier en deux mois et demi.
  • Environ 115 millions de pages vues dans lesquelles figurait la campagne
  • 3 450 000 lecteurs pour la presse écrite.
  • Le spot publicitaire a été vu plus de 3 millions de fois.
  • 3,5 millions de contacts sur la cible CSP+.

Le succès a été tel pour la saison 1 de la campagne, que “Je veux Metz” est devenue une marque à part entière et un véritable phénomène de marketing territorial. A tel point que cette campagne fait l’objet d’une étude de cas dans des manuels scolaires.

Le succès semble donc être là, les impacts économiques sont toujours plus longs à se faire sentir, ou même difficiles parfois à discerner.

Mise en place de “Je veux Metz” Saison 2

Le 8 novembre, les visuels de la campagne sont visibles sur le réseau d’affichage de la ville de Metz. Affichage suivi de publications dans la presse locale.

Le média planning se poursuit avec la Gare de l’Est, dès le jeudi 10 novembre et à partir du 14 novembre dans les principales gares TGV de France.

Dès le 16 novembre, vous retrouvez cette campagne dans le métro parisien.

La presse économique nationale est quant à elle concernée du 1er décembre au 15 janvier 2012.

Pour compléter ce média planning, un dispositif web sera effectif pendant tout le mois de décembre à destination de la cible économique.

Afin de montrer l’attractivité que le territoire de Metz Métropole peut proposer aux cadres, aux décideurs et aux entreprises, Metz Métropole Développement lance la saison 2 de la campagne de communication “Je veux Metz”, à partir du 8 novembre 2011 et jusqu’au 15 janvier 2012.

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