À Behren-lès-Forbach, l’usine Alizé Group a produit l’équivalent de 42 stades de football en puzzle en 2024, soit environ 2 500 puzzles produits par jour. Elle est le premier producteur français et profite plus que jamais du renouveau de ce loisir.
Ce succès amène aujourd’hui les collectivités et institutions locales à travailler avec Alizé Group, au point que le puzzle s’impose comme un véritable outil au service du territoire. Tout-Metz vous propose un retour sur la « puzzlemania » qui s’empare de la Moselle.
Après avoir passé des mois de confinement, les Français se sont relancés dans le puzzle. Face à cet engouement, Alizé Group a décidé de relocaliser sa production en France, et plus spécifiquement en Moselle-Est. À Behren-lès-Forbach, une vingtaine de personnes produisent des puzzles dans l’usine du groupe.
« Les gens se sont retrouvés confinés, à s’ennuyer et ils ont retrouvé un puzzle qu’ils avaient pas fait et se sont aperçus que c’était déconnecté, que tout le monde pouvait le faire autour de la table. Ils ont pris le goût du puzzle qui est devenu plus moderne aujourd’hui, avant c’était des paysages, Disney ou Marvel. Maintenant, on a une nouvelle génération qui a pris goût au puzzle comme un moment où on se déconnecte de tout, parce qu’il n’est pas cher et dure des heures, avec des visuels modernes et colorés ».
Richard BÉDROSSIAN, directeur administratif et financier d’Alizé Group
Un emplacement stratégique puisque l’Allemagne occupe un rôle important dans le marché européen du puzzle. L’entreprise était déjà située à proximité de la frontière depuis plusieurs années, afin d’assurer la liaison entre le marché français et allemand. Aujourd’hui, l’achat-revente représente 40 % de l’activité d’Alizé Group, le reste relevant de la production.
En ce qui concerne les images modèles des puzzles, Richard BÉDROSSIAN, directeur administratif et financier d’Alizé Group, explique que l’entreprise fait appel à des illustrateurs. Parfois, ils utilisent aussi des images libres de droits.
En automne dernier, Alizé Group désirait produire des puzzles dans des teintes orangées ou sur le thème d’Halloween. Ils ne disposaient pas d’images d’artistes sur ces thèmes et ont donc fait appel à l’IA pour combler ce manque.
« L’IA ne va pas nous sortir un puzzle tout prêt. J’en ai discuté avec notre designer plusieurs fois. Quand on fait le visuel avec l’IA, elle doit le reprendre 6 ou 7 fois, elle fait des corrections. Ce n’est pas gratuit, parce que cela demande un lourd travail derrière de correction, de reprise et d’agencement. Cela ne va pas remplacer nos artistes, c’est une solution de derniers recours »
Richard BÉDROSSIAN, directeur administratif et financier d’Alizé Group
Le Puzzle, outil au service du marketing territorial
En 2022, Moselle Attractivité a établi un partenariat avec le producteur de puzzle pour créer une collection ludique et esthétique « 100 % made in Moselle ». À ce titre, près d’une soixantaine de puzzles différents sont produits pour satisfaire les besoins de chaque site mosellan. Ils vont de 204 à 1 000 pièces et sont vendus au tarif moyen de 19,90 €.
Sollicitée la rédaction, l’agence Moselle Attractivité a détaillé l’offre proposée :
« L’idée de proposer à la fois aux Mosellans, aux touristes et aux amateurs une collection ludique et esthétique de puzzles, 100% made in Moselle, véhiculant les icônes du tourisme mosellan s’est ainsi vite imposée. Certains modèles connaissent un fort engouement de la part du public, au point de devoir dès maintenant lancer plusieurs rééditions. Chaque site, ville ou office de tourisme peut demander à l’agence d’attractivité mosellane la création de son propre puzzle, ce qui est régulièrement fait »
Moselle Attractivité
Parmi les sites qui proposent des puzzles, on compte :
- le gros ouvrage A19 du Hackenberg à Veckring,
- le zoo d’Amnéville,
- le Center Parcs-domaine des Trois-Forêts à Hattigny,
- le château de Saint-Sixte à Freistroff,
- le château des ducs de Lorraine à Sierck-les-Bains,
- le fort Wagner à Verny,
- le parc animalier de Sainte-Croix à Rhodes,
- le Schlossberg à Forbach,
- le rocher de Dabo,
- le plan incliné de Saint-Louis-Arzviller,
- l’abbaye de Bouzonville,
- les villes de Saint-Avold et de Freyming-Merlebach,
- la carte touristique de la Moselle, etc.
Le mercredi 30 avril 2025, l’agence Inspire Metz a organisé dans ses locaux un concours de puzzle en partenariat avec Moselle Attractivité. Chaque binôme composé d’un enfant entre 8 et 12 ans et d’une personne majeure peut participer pour la somme de 15 €. À l’issue du concours, chaque équipe a pu repartir avec son puzzle.
Pour le catalogue des puzzles ou lieux de distribution je suis intéressée