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Campagne « Je Veux Metz », saison 3

Personne ne peut oublier les deux précédentes saisons de la campagne « Je Veux Metz » qui affichaient des personnages voulant coûte que coûte s’installer à Metz. Des vidéos humoristiques et des affichages entre autres d’un bébé pleurant à chaudes larmes réclamant de déménager.

La 3ème saison de la campagne sort dès le 2 novembre et jusqu’au 31 décembre 2012, et cette fois-ci, elle pourrait bien se passer… à New York !

Metz Métropole Développement voit grand pour le supposé dernier volet de la trilogie. L’institution imagine une société new-yorkaise du nom de Soliatech qui pourrait bien s’implanter à Metz, suite au départ de la totalité de ses employés vers notre ville.

Un communiqué de presse factice est publié, vantant les mérites de la ville au travers du Centre Pompidou-Metz et du Parc du Technopôle. Et oui, pourquoi s’arrêter à nos frontières ?

Pour cette 3ème édition, le budget engagé est plus serré : 350 000 € (400 000€ en 2011 et 800 000€ en 2010). Pas de vidéos cette année, Metz Métropole Développement se cantonne à ce qu’il y a de plus efficace, selon eux : les affichages en gare des grandes villes, les publicités dans la presse écrite économique et sur leurs sites internet (Les Echos, Challenge, Enjeux, Usine Nouvelle). Côté Luxembourg, la campagne sera affichée sur Paperjam.

Rien ne sera visible en local, la cible est bien économique : cadres et entrepreneurs. L’affichage sur lequel compte particulièrement la campagne est celui à Cannes lors de l’évènement professionnel MAPIC (Marché International du Marché de l’Immobilier Commercial). C’est d’ailleurs sur les évènements professionnels en général qu’il va falloir compter dans cette saison 3. Bien-sûr, les visuels seront également sur Facebook.

Bilan des 2 premières saisons

  • Presse économique S1+S2 : 6 millions de lecteurs
  • Affichage saison 1 : 55 000 000 contacts
  • Affichage saison 2 : 140 000 000 contacts
  • Web S1+S2 : 129 millions de pages vues

D’après Metz Métropole Développement, la campagne fonctionne plutôt bien. Si l’on ne peut pas réellement chiffrer les entreprises s’étant installées sous l’influence de « Je Veux Metz », la campagne aiderait principalement à la décision des entreprises qui cherchent à s’implanter dans le quart Nord-Est.

Les sociétés nationales déjà existantes en local auraient moins de difficultés à se développer et à bénéficier d’investissements de leurs sièges basés à Paris.

De manière plus générale, la campagne permettrait d’établir des contacts importants pour le territoire et son développement.

Pour revoir la saison 1, cliquez ici, pour la saison 2, cliquez là.

Les arguments du territoire

Depuis sa création, la campagne s’appuie sur les atouts géographiques de la ville, sur le rapprochement avec Paris grâce au TGV Est et sur les nouvelles attractivités du territoire comme le Centre Pompidou-Metz.

Bien évidemment, Mettis est également mis en avant. Sur le site internet dédié, on retrouve un fil de discussion de cette fameuse société new-yorkaise, où les employés partis à Metz vantent les mérites de la ville, où il fait bon vivre avec ses enfants.

Tout y passe : la Cathédrale, les Trinitaires, l’Arsenal. A chaque fois, un lien mène vers le site de l’Office de Tourisme. On y parle même des évènements locaux majeurs.

Il est vrai que notre ville semble faire peau neuve depuis quelques années, parfois engendrant des souffrances auprès des habitants, avec les travaux notamment. Espérons que cela servira le territoire messin et le dynamisera, particulièrement en terme d’emploi.

En tout cas, si la saison 3 est annoncée comme un dernier volet de la saga, l’agence Metz Métropole Développement n’est pas totalement fermée à l’idée de recommencer l’année suivante, peut-être sous une autre forme.

La  campagne « Je Veux Metz » saison 3 démarre le 2 novembre et sera déployée jusqu’au 31 décembre 2012 sur internet, dans la presse économique et par affichage au niveau national.

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